2016年11月30日，三亞 — 日前，全球最大的職場社交平臺LinkedIn(領英)在三亞舉辦的ConnectIn年度盛典上首次發(fā)布了“2016領英中國最in營銷品牌榜單”。中國國際航空股份有限公司、中國對外貿(mào)易中心、華為、IBM中國、大眾進口汽車、曼徹斯特大學中國中心、匯豐銀行、騰訊智慧、廣東省旅游局和殼牌中國等領軍企業(yè)分別憑借各自在營銷領域的創(chuàng)新實踐與顯著成效獲此殊榮。

自2016年初落地中國市場以來，領英營銷業(yè)務(LinkedIn Marketing Solution)拓展迅速，目前已經(jīng)與高科技、航空旅游、高端教育、奢侈品等領域的諸多知名品牌展開合作。此次評選出的2016領英中國最in營銷品牌榜單綜合評價了企業(yè)在內容創(chuàng)作、廣告創(chuàng)意和營銷效果等核心維度的卓越表現(xiàn)。以榮膺年度最in營銷大獎的三家企業(yè)為例：國航利用大數(shù)據(jù)精準觸達世界商旅精英人群，成功實現(xiàn)有的放矢的品牌營銷;中國對外貿(mào)易中心將采購商到會數(shù)據(jù)與領英會員進行精準匹配，實現(xiàn)了展會品牌提升與貿(mào)易配對的雙重目標;華為則作為中國企業(yè)國際化的領軍者，率先擁抱社交營銷時代，致力于在全球范圍內趕超世界級公司，并于今年10月成為領英平臺上第一家擁有超過100萬全球職場精英粉絲的中國企業(yè)。此外，本次頒獎還設置了最in營銷效果、最in營銷內容和最in營銷創(chuàng)意三個細分獎項，以表彰在這三個方面表現(xiàn)突出的企業(yè)。

中國國際航空公司榮獲“2016領英中國最in營銷年度大獎”

對于廣告主來說，事業(yè)有成的職場人士無疑是一群優(yōu)質的目標群體，他們渴望事業(yè)成功，追求生活品質，也更傾向于對品牌保持忠誠度。作為匯聚全球4.5億高端職場人士的社交平臺，領英于今年初將營銷業(yè)務帶到中國市場，并組建了本土化的銷售營銷團隊，以強調“高端、精準、全球”的獨特價值定位，旨在幫助出海的中國企業(yè)和全球化品牌精準觸及目標職場人群。例如，作為中國外貿(mào)的“風向標”，廣交會就借助領英的社交媒體營銷與大數(shù)據(jù)技術，將其品牌影響力和招商引資能力精準傳遞給全球各個國家，特別是‘一帶一路’沿線的國家和地區(qū)的相關企業(yè)決策者。

當前，以優(yōu)質內容為驅動的精準化社交營銷已經(jīng)成為廣告界最主流的營銷方式。而與Facebook和微信等大眾化社交平臺不同，領英擁有獨特而“純凈”的職場社交場景。越來越多的商界和企業(yè)領袖、權威媒體和業(yè)界領先企業(yè)都善于利用領英發(fā)布和分享資訊，也使得領英成為一個能夠幫助職場人獲取第一手業(yè)界資訊，并與職場同仁分享職場洞察的社交平臺。著名數(shù)字營銷公司HubSpot在采用了一年的領英營銷解決方案后，發(fā)現(xiàn)領英平臺的廣告轉化率平均達到6.1%，高于谷歌AdWords的2.58%;而在領英平臺上促成一單交易的成本僅為90美元，也低于谷歌AdWords的125美元。

領英中國廣告營銷業(yè)務總經(jīng)理蔡曉丹演講

領英中國廣告營銷業(yè)務總經(jīng)理蔡曉丹表示：“我們高興地看到越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到精準營銷、社交營銷與內容創(chuàng)意對營銷效果和出海企業(yè)塑造全球品牌形象同樣重要的現(xiàn)實。作為全球最大的職場社交平臺，領英在這些方面擁有得天獨厚的優(yōu)勢，獨有的全球化社交媒體平臺、高質量職場人群、精準的目標定位，以及可衡量的廣告轉化效果，都將助力客戶面向全球和中國本地市場打造商業(yè)品牌，拓展商業(yè)機會。”